Miért működik a The Tootem, első elvek alapján?

Nem terméket veszünk. Állapotot.

Az emberek nem racionálisan vásárolnak, állapotot vásárolnak. Biztonságot, kontrollt. A The Tootem nem egy bográcsozó, a The Tootem egy átjáró. Átjáró a hétköznapból egy olyan térbe, ahol az idő lassabb, a beszélgetések mélyebbek, az ember újra jelen van.

Ez az első elv.

Első elv: Az ember rituálékra van huzalozva

Az emberi agy nem változott érdemben tízezer éve.

Mindig is volt:

• tűz,

• kör,

• közös cselekvés,

• és történetmesélés.

A modern világ ezeket kivette a kezünkből. Maradt a képernyő, a zaj, a szétesés. A The Tootem visszaadja a rituálét.

Nem főzés történik, hanem:

• előkészület,

• tűzgyújtás,

• várakozás,

• közös figyelem,

• közös befejezés.

Ez pszichológiai lehorgonyzás. Az agy ezt jutalmazza, dopaminnal, oxitocinnal, emlékkel.

Ezért marad meg.

Második elv: Amihez erőfeszítés kell, az értékesebb

A könnyű dolgok nem építenek identitást.

A The Tootem:

• nehéz,

• masszív,

• időt kér,

• figyelmet követel.

Pontosan ezért működik, az ember büszke arra, amit nem lehet csak "bekapcsolni".

A pszichológiában ezt így hívják:

effort justification.

Ha dolgoztál érte,

ha részt vettél benne,

akkor a tárgy én-kiterjesztéssé válik.

Nem "van egy bográcsozó".

Hanem:

"Ez mi vagyunk."

Harmad elv: A tűz nem funkció. A tűz státusz.

A tűz ősi státuszszimbólum.

Aki uralja a tüzet:

• az irányít,

• az véd,

• az középpont.

A The Tootem nem harsány, nem villog, nem magyarázkodik. Ott áll. Stabilan. Csendben.

Ez csendes dominancia. A milliárdos márkák nem kiabálnak. Ők vonzanak.

A The Tootem jelenléte azt üzeni:

"Itt nem sietünk, itt tudjuk, kik vagyunk."

Negyedik elv: Nem mindenkinek szól és ez nem hiba

A tömegtermékek könyörögnek a figyelemért. Az ikonok válogatnak. A The Tootem nem akar tetszeni mindenkinek, nem akar árversenyt, nem akar magyarázatot.

Ez pszichológiai szűrő.

Aki megérti:

• időt akar, nem gyorsaságot,

• élményt akar, nem funkciót,

• közösséget akar, nem zajt,

az automatikusan belép.

Aki nem, annak ez "túl sok", ez így van jól.

Ötödik elv: A tárgy történetet hordoz

A The Tootem nem steril, nem "design tárgy".

Ez egy totem:

• jelen volt,

• megégett,

• elszíneződött,

• emlékeket hord.

A tárgy nem marad érintetlen.

Élni kezd.

Ahol történet van, ott kötődés van, a kötődés pedig erősebb, mint az ár.

Ezért nem cserélik le, ezért nem adják el, ezért mesélnek róla.

Hatodik elv: A The Tootem közösségi erőtér

A The Tootem kört hoz létre. Nincs front, nincs színpad, nincs hierarchia. Mindenki lát mindenkit.

Ez az egyik legerősebb pszichológiai forma:

• egyenlőség,

• figyelem,

• jelenlét.

Ezért beszélgetnek mélyebben, ezért maradnak tovább, ezért lesz "emlékezetes".

Ezért működik

A The Tootem azért működik, mert:

• nem terméket ad, hanem rituálét,

• nem funkciót, hanem identitást,

• nem gyors élményt, hanem mély emléket,

• nem mindenkinek, hanem a megfelelő embereknek.

Ez nem trend.

Ez nem kampány.

Ez nem hype.

Ez archetípus.

És az archetípusok nem mennek ki a divatból.